Feitas de adultos e para adultos, estas marcas procuram apelar ao imaginário dos consumidores, quase como nos anos oitenta aconteceu com a contra-cultura, para se evidenciarem sobre os concorrentes.
A Minnie vestida de Lanvin, como podemos ver neste vídeo, ou as navegantes da Lua a protagonizarem uma campanha de Balmain, são exemplos desta nova estratégia, que parece funcionar, pelo menos como viral.
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